// Tools

Op welk kanaal kun je het beste adverteren?

Vijf korte vragen over je doelgroep, je aanbod en je budget. Je ziet per kanaal hoe goed Google Ads, Meta Ads en LinkedIn Ads bij je passen, met de redenering erachter.

Beantwoord 5 korte vragen over je doelgroep, je aanbod en je budget. Daarna zie je per kanaal hoe goed het bij je past: Google Ads, Meta Ads (Facebook en Instagram) of LinkedIn Ads, met de redenering erachter.

Ongeveer 1 minuut

  1. Vraag 1 van 5

    Aan wie verkoop je vooral?

    Waarom vragen we dit?

    LinkedIn is het enige kanaal waar je nauwkeurig selecteert op functie, bedrijfsgrootte en sector. Verkoop je aan consumenten of ondernemers, dan bereik je ze via Google en Meta meestal goedkoper.

  2. Vraag 2 van 5

    Zoek even op Google naar wat je aanbiedt. Wat zie je?

    Zoek zoals een klant dat zou doen. Advertenties herken je aan het label “Gesponsord”.

    Waarom vragen we dit?

    Adverteren concurrenten op een zoekterm, dan zoeken mensen erop en levert dat genoeg op om voor te betalen. Hoe meer advertenties, hoe hoger de klikprijs meestal is. Zie je vooral informatie, of niets wat op je aanbod lijkt, dan zoekt je doelgroep nog niet naar een oplossing als de jouwe. Dan moet je de behoefte eerst wakker maken.

  3. Vraag 3 van 5

    Hoeveel uitleg is nodig voordat iemand klant wordt?

    Waarom vragen we dit?

    Een zoekadvertentie is kort. Is je aanbod snel duidelijk, dan doet die het meeste werk. Vraagt het meer uitleg, dan heb je ook campagnes met beeld of video nodig die mensen opwarmen voordat ze zoeken. Je antwoord bepaalt vooral hoe je je campagnes op Google inricht.

  4. Vraag 4 van 5

    Wat levert een nieuwe klant je gemiddeld op in het eerste jaar?

    Denk aan de eerste opdracht plus eventuele herhaalaankopen. Een schatting is genoeg.

    Waarom vragen we dit?

    Dure kanalen, zoals LinkedIn en in B2B vaak ook Google, zijn alleen de moeite waard als een klant genoeg oplevert om de kosten terug te verdienen.

  5. Vraag 5 van 5

    Hoeveel mediabudget heb je per maand?

    Alleen het bedrag dat naar het platform gaat, zonder begeleiding of contentcreatie.

    Waarom vragen we dit?

    Hoe meer het kost om een klant te vinden, hoe meer budget per dag je nodig hebt om het algoritme genoeg te laten leren. Voor LinkedIn ligt de ondergrens rond €40 per campagne per dag.

De percentages en bedragen zijn schattingen op basis van je antwoorden. In de workshop zoek je de echte klikprijzen op voor jouw aanbod.

Je advies in je mail

We sturen je het advies met de redenering erbij, zodat je het kunt bewaren of doorsturen.

We gebruiken je gegevens om je de uitkomst te sturen. Lees onze privacyverklaring.

// Volgende stap

Liever eerst overleggen?

Kennismaking

30 minuten, gratis

We bespreken je uitkomst en kijken of dit kanaal echt het beste begin is voor jou.

Plansessie

2 uur, €250 excl. btw

We werken je start samen uit: kanaal, budget en campagneopzet. Start je daarna een workshop of traject, dan verrekenen we het bedrag.

// Methode

Zo rekenen we

De zelftest geeft elk kanaal punten op basis van je vijf antwoorden. Samen met “onduidelijk” telt het op tot 100%.

Doelgroep. LinkedIn is het enige kanaal dat nauwkeurig selecteert op functie, bedrijfsgrootte en sector. Verkoop je aan consumenten, dan valt LinkedIn af. Consumenten en ondernemers bereik je via Google en Meta meestal goedkoper.

Zoekvraag. Wat je op Google ziet, laat zien of mensen al naar je aanbod zoeken. Zoekt je doelgroep nog niet, dan vangen zoekadvertenties weinig en moet je de behoefte eerst wakker maken, met beeld en video.

Rekensom Google. Zoekt je doelgroep wel, dan schat de test de klikprijs: voor consumenten €0,25 tot €3 en voor zakelijke doelgroepen €1 tot €8, afhankelijk van hoeveel concurrenten adverteren. Bij 2 tot 5% van de klikken die klant worden, volgt daaruit wat een klant kost. Dat vergelijkt de test met je dagbudget en met wat een klant in het eerste jaar oplevert.

Uitleg, klantwaarde en budget. Vraagt je aanbod veel uitleg, dan tellen kanalen met beeld en video zwaarder mee. LinkedIn is duur per klik: het past pas als een klant vanaf €1.000 per jaar oplevert en je vanaf €1.200 per maand te besteden hebt. De ondergrens ligt rond €40 per campagne per dag.

Onduidelijk. Een test van vijf vragen blijft een inschatting. Daarom krijgt “onduidelijk” altijd een deel, en meer als twee kanalen dicht bij elkaar liggen of geen enkel kanaal sterk scoort.

De percentages en bedragen zijn schattingen op basis van je antwoorden, geen voorspelling.

// Vragen

Veelgestelde vragen

Met minder dan circa €600 per maand begin je het best met één campagne. Spreid je het budget, dan krijgt elke campagne te weinig om van te leren.

Als je verkoopt aan specifieke functies binnen bedrijven, zoals HR-managers of inkopers. LinkedIn is het enige kanaal waar je daar nauwkeurig op selecteert. Het is wel duur per klik: de ondergrens ligt rond €40 per campagne per dag, en het is alleen de moeite waard als een klant genoeg oplevert om de kosten terug te verdienen.

Dan vangen zoekadvertenties weinig en moet je de behoefte eerst wakker maken. Dat doe je met beeld en video: op Meta, of op YouTube, Gmail en Discover via Google.

Aan het label “Gesponsord”. Zoek zoals een klant dat zou doen. Adverteren concurrenten op een zoekterm, dan zoeken mensen erop en levert dat genoeg op om voor te betalen. Hoe meer advertenties, hoe hoger de klikprijs meestal is.

Dat reken je uit met de tool "Hoeveel mediabudget heb je nodig?". Het kanaal uit de zelftest neem je daar mee naartoe.

Ja. Onder de uitkomst staat een link die je advies opent met dezelfde antwoorden. Je kunt het advies ook per mail laten sturen.

Bronnen

  • AceDigital eigen data. Klikprijzen, conversieratio's en ondergrenzen uit onze eigen campagnepraktijk