Online marketing bureau in Haarlem.

Bureaus in Nederland rekenen op dit moment uurtarieven tussen €75 en €175. Dat getal zegt weinig. Een laag tarief voor iemand die het vak nog leert op jouw budget is duurder dan een hoger tarief voor iemand die in de helft van de tijd het juiste doet. En een campagne die drie maanden op de verkeerde maatstaf draait, kost meer dan welk bureau ook.

Daarom werken wij liever met vaste trajectprijzen dan met losse uren. Dan weet je vooraf wat het kost en wat je ervoor krijgt. Ons incompany traject Customer Journey Advertising, waarin jouw eigen marketeer het advertentiekanaal opbouwt onder onze begeleiding, kost bijvoorbeeld €7.500 eenmalig. Voor full-service advertising en doorlopende begeleiding maken we een pakketprijs op maat, omdat die afhangt van je doelgroep, het aantal kanalen en je mediabudget.

Wat er nooit in zit, is dat advertentiebudget zelf. Dat gaat rechtstreeks naar Google, Meta of LinkedIn en staat los van onze kosten. Hoeveel dat moet zijn, hangt af van je doelgroep en je kanaalkeuze. Daarover hieronder meer, want dat is precies waar de meeste campagnes op stuklopen.

Wil je een B2B-publiek bereiken, dan moet je kunnen snijden op een mix van functietitels, bedrijfsgrootte en sector. Dat kan alleen op LinkedIn. Tenzij die doelgroep ook actief zoekt naar wat jij levert, want dan komt Google Search erbij.

Heb je een verhaal te vertellen dat ruimte nodig heeft, dan heb je platformen nodig waar je die ruimte krijgt: Meta, YouTube, LinkedIn. In Search word je beperkt tot een paar regels tekst. Een complexe propositie in een zoekadvertentie proppen werkt niet, hoe hoog je ook biedt.

Adverteren op LinkedIn is prijzig, dus daar wordt deze vraag doorslaggevend. En sommige kanalen zijn aantoonbaar sterker in een bepaalde fase, maar precies daarom duurder: elke adverteerder kiest ervoor en de veiling rekent dat door. Het sterkste kanaal is dus niet automatisch het slimste.

Naar Eugene Schwartz. Iemand die zijn probleem nog niet herkent, heeft een andere boodschap nodig dan iemand die drie aanbieders vergelijkt. Dezelfde advertentie voor beiden werkt voor geen van beiden.

Dual processing: het grootste deel van je publiek scant, voelt en beslist snel. Pas als je die eerste laag passeert, komt er ruimte voor argumenten.

Prospect theory en heuristieken. Verlies weegt zwaarder dan winst, en mensen leunen op vuistregels. Dat verandert hoe je een aanbod formuleert.

Search oogst vraag die er al is. Daar is het sterk in, en daar zit meteen de beperking: als niemand zoekt, valt er niets te oogsten. Met YouTube en Demand Gen kun je binnen hetzelfde account juist vraag creëren, met heel andere maatstaven. Performance Max laten we meedraaien waar het kan, maar niet zonder kaders.

Het kanaal dat de hele reis kan bedienen: prospecting met video op een koud publiek, retargeting met bewijs, klantlijsten voor herhaalaankoop. Sterk als je doelgroep breed is en je iets moet uitleggen. Zwakker bij zeer specifieke B2B-doelgroepen die je niet op functie kunt snijden.

Het kanaal waarop je functietitel, bedrijfsgrootte en sector het scherpst kunt combineren. Voor B2B soms de enige route. Ook de duurste klik van allemaal: doorgaans €10 tot €20, bij bewust op volume inrichten €4 tot €6. De vraag is altijd of die precisie het prijsverschil waard is.

Adverteren in ChatGPT is op 24 augustus 2026 in Nederland uitgerold. Toegang loopt voorlopig via het Ads Solutions-team van OpenAI en aangesloten bureaus. Wij zijn hier net mee begonnen en zitten in de testfase. Verwacht van ons op dit kanaal geen jaren ervaring, wel dat we het serieus uitzoeken op het moment dat het ertoe doet.

Traag en cumulatief, en de enige laag die niet stopt zodra je het budget stopzet. GEO, vindbaar zijn in AI-antwoorden, volgt deels dezelfde logica: duidelijke antwoorden, citeerbare cijfers, een consistente beschrijving van wie je bent.

Vaak goedkoper dan meer budget. Als je advertenties werken maar je landingspagina niet, betaal je voor bezoek dat je zelf weggeeft. Daarom kijken we altijd naar waar het verkeer landt. Zie ook onze High Impact Marketingsite.

Sturen op alleen CPM’s en CPC’s is bij de huidige prijzen te duur. Je betaalt voor bereik en klikken zonder te weten wat ze opleveren, en je laat de kracht van de algoritmes liggen. Die worden pas goed als ze weten wat een goede uitkomst is.

Wat wij bij vrijwel elke nieuwe klant aantreffen: er vinden wel degelijk conversies plaats, maar ze worden niet gemeten. Of ze worden toegeschreven aan een niet-gedefinieerd kanaal, of alles komt op direct verkeer terecht. Het resultaat is slechte attributie: je weet niet welk kanaal wat oplevert, en het algoritme krijgt verkeerde signalen terug.

Meten is de laatste jaren lastiger geworden door privacywetgeving en opt-ins. Dat is geen reden om het op te geven, wel om de setup te moderniseren. Wij werken met server-side tracking en offline conversies, en we houden er rekening mee dat je niet alles kunt meten. Een setup die doet alsof alles meetbaar is, geeft een vals gevoel van zekerheid.

Een campagne opzetten is het begin. Het rendement komt uit wat je daarna doet, en dat is twee dingen tegelijk.

Het eerste is het algoritme de juiste data geven, zodat het meer van de juiste mensen vindt. Niet meer leads, maar meer leads die passen. Niet meer bestellingen, maar bestellingen van klanten die vaker terugkomen of meer besteden. Dat verschil zit in welke signalen je terugkoppelt.

Het tweede is budget verschuiven van wat niet werkt naar wat wel werkt. In de praktijk blijven campagnes maandenlang doordraaien omdat ze ooit zijn opgezet. Juist daar zit de winst, en het kost niets extra. Dat is de kern van onze Digital Budget Optimization.

Wij zijn niet voor iedereen de juiste partij, en niet elk moment is het juiste moment. Drie voorwaarden bepalen dat grotendeels.

Via andere kanalen, via je netwerk, of er is aantoonbaar interesse. Is dat er nog niet, dan is een bureau inschakelen te vroeg. Advertising vergroot iets uit dat er is; het maakt niet iets uit het niets.

Je begint klein en zoekt eerst een proof of concept. Maar zodra die er is, moet er budget bij om de resultaten te stabiliseren en te laten groeien. Doe je dat niet, dan maak je een duikvlucht tijdens het opstijgen. Waarom dat zo werkt.

De meeste aankopen zijn geen impulsaankoop. Afhankelijk van het kanaal en je besliscyclus zie je na twee tot zes maanden waar je staat. Zoek je resultaat binnen twee weken, dan zijn wij niet je partij.

En soms is full service simpelweg niet wat je nodig hebt. Heb je zelf een marketeer in dienst, dan is ons incompany traject vaak logischer: dan bouwt die persoon het kanaal zelf op, met ons ernaast.

We kijken naar je doelgroep, je aanbod en je huidige cijfers, en zeggen eerlijk of we denken dat het werkt.

Voordat er iets live gaat, controleren we of je meting klopt. Zonder dat fundament kunnen we niet sturen.

Klein beginnen, gericht op één duidelijke uitkomst. Wat je wanneer kunt beoordelen.

Budget naar wat werkt, signalen terug naar het algoritme, structureel evalueren.