// Tools

Waar lopen je campagnes vast?

Iedere marketeer heeft een favoriete knop om als eerste aan te draaien als campagnes tegenvallen. Deze quiz van 17 vragen laat zien waar het knelpunt echt zit: bereik, boodschap, volgorde, bestemming, meting of sturing.

Quiz · 17 vragen · ongeveer 4 minuten

Iedere marketeer heeft een favoriete knop om als eerste aan te draaien als campagnes tegenvallen. Vaak is dat een onderbuikgevoel. Deze quiz laat zien waar het knelpunt echt zit, en of dat de knop is die jij zou kiezen.

Eerst vier vragen over jou, daarna over je campagnes op Google, Meta of LinkedIn. Je hoeft niets op te zoeken.

WAT JE KLANT MEEMAAKTWAT JIJ ERVAN LEERTZes plekkenWAAR CAMPAGNES VASTLOPENBereikBoodschapVolgordeBestemmingMetingSturing
Zes plekken waar campagnes vastlopen. Bovenaan wat je klant meemaakt, onderaan wat jij en het platform ervan leren.

Dit vragen we

Over jou

  1. Waar moeten je advertenties uiteindelijk toe leiden?
  2. Wie zijn je klanten?
  3. Hoe lang denkt je klant na voordat hij koopt?
  4. Hoe verkoopt je aanbod nu, zonder advertenties?

Je ingeving

  1. Je campagnes leveren minder op dan je wilt. Aan welke knop draai je als eerste?

Je campagnes

  1. Hoe goed passen de aanvragen die binnenkomen bij wie je zoekt?
  2. Waarom adverteer je op de kanalen waar je nu zit?
  3. Pak je laatste advertentie erbij. Waar gaat de eerste zin over?
  4. Iemand die je bedrijf nog niet kent, ziet je advertentie. Wat vraag je hem om te doen?
  5. Iemand zag je advertentie al drie keer. Krijgt hij iets anders te zien dan iemand die je voor het eerst tegenkomt?
  6. Waar kom je terecht als je op je advertentie klikt?
  7. Heb je zelf weleens op je telefoon doorlopen wat een nieuwe klant doet, van je advertentie tot en met het formulier?
  8. Een aanvraag uit je advertentie wordt klant. Weet het advertentieplatform dat?
  9. Op welk cijfer beoordeel je of een campagne werkt?
  10. Hoeveel aanvragen komen er in een gewone week binnen via je advertenties?
  11. Over hoeveel campagnes is dat verdeeld?
  12. Een campagne valt een paar weken tegen. Wat gebeurt er dan?

De vragen passen zich aan je doel aan: aanvragen, verkopen in je webshop, afspraken of aanmeldingen.

Je volledige rapport in je mail

Alle zes de plekken uitgewerkt, een plan van aanpak voor je eerste stap en een versie om door te sturen naar je directie, collega of bureau.

We gebruiken je gegevens om je de uitkomst te sturen. Lees onze privacyverklaring.

// Volgende stap

Bespreek je uitslag met een senior marketeer

Kennismaking

30 minuten, gratis

In 30 minuten kijken we samen naar je antwoorden en naar wat je als eerste aanpakt. Vrijblijvend.

Plansessie

2 uur, €250 excl. btw

Liever meteen een plan? In een Plansessie van 2 uur werken we je eerste stap samen uit. Start je daarna een workshop of traject, dan verrekenen we het bedrag.

// Methode

Zo rekenen we

De quiz kijkt naar zes plekken waar campagnes vastlopen. Drie gaan over wat je klant meemaakt: bereik (wie je advertenties te zien krijgen), boodschap en volgorde (wat je vraagt aan wie je nog niet kent). Drie gaan over wat jij en het platform ervan leren: bestemming (de pagina waar je klik landt), meting (wat het platform te weten krijgt) en sturing (je budget en hoe je bijstuurt).

Van antwoord naar knelpunt. Elk antwoord over je campagnes geeft punten aan één of meer plekken. Per plek zetten we je punten af tegen de twee vragen die het sterkst naar die plek kunnen wijzen, zodat elke plek even zwaar telt. Beslist je klant meteen, dan telt volgorde minder zwaar; denkt hij maanden na, dan zwaarder.

Conversies per campagne. Uit hoeveel er per week binnenkomt en over hoeveel campagnes dat verdeeld is, rekent de quiz uit hoeveel conversies een campagne per dag krijgt. Onze vuistregel: minder dan één per campagne per dag is te weinig om van te leren, één tot twee is krap.

De uitslag. Wijst één plek duidelijk het sterkst, dan is dat je knelpunt. Wijzen drie of meer plekken tegelijk een beetje, dan remmen ze samen. Verkoopt je aanbod zonder advertenties nog niet, dan komt dat eerst. Wijst niets duidelijk, dan staat je basis. En past bij drie of meer vragen geen van de antwoorden, dan geven we geen stellige uitslag.

Je eerste ingeving, de knop waar je zelf als eerste aan zou draaien, telt niet mee in de score. Die zetten we naast de uitslag, zodat je ziet of je onderbuikgevoel klopt.

// Vragen

Veelgestelde vragen

Bereik: wie je advertenties te zien krijgen. Boodschap: wat je advertentie zegt. Volgorde: wat je vraagt aan mensen die je nog niet kennen, en wat aan wie je al kent. Bestemming: de pagina waar je klik landt. Meting: wat het advertentieplatform te weten krijgt over wat je klanten opleveren. Sturing: je budget en hoe je bijstuurt.

Iedere marketeer heeft een favoriete knop om als eerste aan te draaien als campagnes tegenvallen. Vaak is dat een onderbuikgevoel. De quiz zet die knop naast waar je antwoorden naar wijzen, zodat je ziet of het de goede is.

Nee. Je hoeft niets op te zoeken; een schatting is genoeg. De quiz duurt ongeveer vier minuten.

Kies "Mijn situatie is anders" en beschrijf het in je eigen woorden. Gebeurt dat bij drie of meer vragen, dan geeft de quiz geen stellige uitslag, maar zet hij je antwoorden en je eigen woorden op een rij om mee te nemen naar een gesprek.

Onze vuistregel: minimaal één per campagne per dag, liefst twee. Krijgt een campagne er minder, of verandert er elke week iets, dan begint het algoritme steeds opnieuw. Reken daarom met een dagbudget van minimaal één en liefst twee keer je kosten per conversie, per campagne.

Alle zes de plekken uitgewerkt, met wat je antwoorden per plek zeggen, een plan van aanpak voor je eerste stap en een versie om door te sturen naar je directie, collega of bureau.

Bronnen

  • AceDigital eigen data. Patronen en vuistregels uit onze eigen campagnepraktijk