Saar magazine

Saar magazine is het tijdschrift voor vrouwen van 50+, uitgegeven door Snippet Media in Amsterdam. Naast het magazine maakt Saar een podcast. Nieuwe lezers nemen een abonnement via de website.

Sinds 2024 werken we met het team van Saar aan de werving van abonnees via Meta en Google. Na trainingen in beide platforms maakt het team de advertenties zelf; wij begeleiden. Zo stond er een stevige basis: campagnes die elke dag nieuwe abonnees opleverden.

De volgende stap was opschalen. Dat is lastiger dan het klinkt. Meer budget betekent dat het algoritme verder moet zoeken dan de mensen die het makkelijkst abonnee worden, en dan lopen de kosten per abonnee al snel op. In het voorjaar van 2026 gebeurde precies dat. De vraag was hoe Saar kon groeien zonder dat de kosten per abonnee wegliepen.

De aanpak liep langs drie sporen.

Het team aan het stuur. Het team van Saar maakt en plaatst de advertenties zelf. Wij bewaken de campagnestructuur, verdelen het budget en sturen bij.

Een structuur die meegroeit. Een verkeerscampagne met artikelen zorgt voor de eerste contactmomenten met nieuwe lezers. De conversiecampagne vraagt daarna om het abonnement, ook bij de mensen die al een artikel lazen.

In het begin gingen alle advertenties in die ene conversiecampagne, en bepaalde Meta zelf welke werkten en welke niet. Dat werkte goed, maar hoe verder we opschaalden, hoe lastiger het voor Meta werd om nieuwe abonnees te vinden, en hoe breder het ging zoeken. Daarom krijgen nieuwe advertenties sindsdien eerst een eigen testset. Pas als ze bewijzen dat ze werken, gaan ze naar de campagne die opschaalt. Zo blijft er een constante aanvoer van nieuwe advertenties, zonder dat de best lopende campagne verstoord raakt. Het budget is stap voor stap opgehoogd, zolang de kosten per abonnee binnen de grenzen bleven.

Heldere signalen. We zorgden dat Meta elke aanmelding via meerdere routes terugkrijgt: de pixel, de Conversions API en offline conversies. Zo leert het algoritme van echte abonnees, en vindt het meer mensen die erop lijken.

In mei 2026 kwamen er bijna drie keer zoveel aanmeldingen binnen als in april, bij een vijfde meer budget. Daarna is verder opgeschaald.

Over mei tot en met september kwamen er per dag gemiddeld 85% meer aanmeldingen binnen dan eind 2025, tegen 24% lagere kosten per aanmelding. Het aandeel aanmeldingen dat ook betaalt bleef daarbij stabiel hoog, tussen 80 en 86%. En het team van Saar maakt de advertenties nog altijd zelf.