Heb jij ook last van een krappe arbeidsmarkt?

Wij vergrootten onze kandidatenpool in één dag met meer dan 400 procent, door een groep te bereiken die op jobboards niet te vinden is: de latent werkzoekenden.

De groep die je op jobboards mist

Volgens de kwartaalcijfers van het CBS is ongeveer 10,4 procent van de beroepsbevolking actief op zoek naar een nieuwe baan: 3,5 procent werklozen plus 7,1 procent mensen die al werken.

Uit onderzoek van onder meer Intelligence Group en &Work blijkt dat ongeveer 48 procent van de werkenden latent op zoek is. Zij zoeken niet actief, maar overwegen het serieus zodra zich een kans voordoet. Dat is dus een minstens vier keer zo grote groep potentiële kandidaten.

Het probleem: die 48 procent kijkt niet op jobboards. Plaats je je vacature alleen daar, dan bestaat hij voor deze groep niet.

Drie manieren om ze wel te bereiken

• Persoonlijk benaderen, zoals recruiters doen. Dat kan effectief zijn, maar het is arbeidsintensief: continu zoeken, berichten sturen en nabellen.
• Netwerken en referrals, zoals grote corporates doen. Je vraagt je eigen medewerkers om aanbevelingen en biedt een verwijsbonus. Dat werkt als je al een grote, tevreden groep medewerkers hebt.
• Via social media adverteren op de latent werkzoekenden in jouw branche. Dat is wat wij deden.

Zo pakken we het aan

Volgens cijfers van Newcom Research hebben Facebook en Instagram in Nederland respectievelijk 7 miljoen en 5 miljoen dagelijkse gebruikers. Daarmee bereik je bijna de volledige beroepsbevolking.

Door de advertentie- en targetingmogelijkheden van die platformen te gebruiken, breng je je vacature onder de aandacht van minstens vier keer zoveel potentiële kandidaten als via een jobboard. Mensen die de vacature anders nooit gezien zouden hebben.

Er is nog een voordeel dat vaak wordt vergeten: je concurreert niet. Op een jobboard staat jouw vacature naast tientallen vergelijkbare, en werkt een bezoeker ze op volgorde af. In een tijdlijn staat alleen jouw vacature, gezien door duizenden mensen die op dat moment niet aan het vergelijken zijn.

Wat er anders moet aan je boodschap

Dit is het onderdeel dat het vaakst wordt overgeslagen. Iemand die actief zoekt, wil functie-eisen en voorwaarden; die is al aan het vergelijken. Iemand die latent zoekt, is dat niet. Die scrolt langs jouw vacature terwijl hij aan iets anders denkt, en heeft eerst een reden nodig om überhaupt te blijven kijken.

Een vacaturetekst die op een jobboard prima werkt, presteert daarom slecht in een tijdlijn. Wat daar werkt, is de situatie herkenbaar maken voordat je de functie noemt. Wie zich niet aangesproken voelt in de eerste seconde, leest de eisen nooit.

Is dit iets voor jouw vacature?

Deze aanpak werkt het best bij functies waarvoor genoeg mensen in de doelgroep zitten om op te targetten, en waarbij het uitmaakt dat je mensen bereikt die nu nog niet zoeken. Hoe wij dat doorlopend inrichten, staat op de pagina over Recruitment Advertising.